好文创更要懂得融合

□ 张汝利

北京一批老字号策划了相关主题活动，利用云课堂的方式讲述非遗知识、展现精湛技艺，其中包括多种文创产品，如Y墨汁推出IP联名款，采用俏皮呆萌的熊猫形象包装，让老手艺具有了时尚范儿。这件事，体现了融合对于做好文创的重要性。

突如其来的新冠肺炎疫情打乱了经济社会的节奏，文化产业同样面临着严峻的挑战，数字经济异军突起。在此现状下，相对于其他文化产业，文创产品更容易借助互联网实现“腾云驾雾”。可以预计的是，文创产业有着巨大的发展前景，但这一切不会自动到来。值得思考的是，什么才是好的文创？笔者认为，好文创光有文化还不够，还有与市场接轨的问题，甚至还需要在精益求精的工匠精神之上有融合思维。

好文创，要挖掘文化精髓。文创，顾名思义就是“文化+创新”，文化是放在首位的，也是文创产品的精髓。如果文创产品失去了文化做支撑，就犹如失去了灵魂。“故宫淘宝”的走红，就是故宫博物院充分挖掘传统文化元素，在确保传承性、元素性、故事性的基础上，将文化元素转化为商业价值，延伸文脉价值，将“高冷”的藏品转化为更加“接地气”的产品。他们推出的朝珠耳机、“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是这样的汉子”折扇等产品，一直受到年轻人的青睐和追捧。

好文创，要与市场接轨。快节奏的生活，作为文创消费主力军的年轻人，不仅追求实用性，更追求艺术性。文创产品不要不食人间烟火，而要紧贴现实生活，把握消费者需求。左右消费者购买意愿的因素有很多，商品是否实用是一个重要因素，当然与商品价格、商品美感、商品的艺术情调也有密切关系。文创产业不能盲目开发，更需要静心研究现代消费者的实际需求，把握消费者心理，注重满足消费者的审美需求和生活需求，这样才能让消费者买账。

好文创，要精益求精。所谓“匠”，木工也，从匚从斤。在古代，能够称之为“匠”者，皆属于有专门的技术技艺之人。《韩非子》中曾言：“夫匠者，手巧也，而医者齐药”，将匠人看作是与医生同等重要的手巧之人。《考工记》中记载：“知者床物，巧者述之;守之世，谓之工”，再次告诫人们技艺娴熟的工匠们能够做出各式各样的美丽器物，是具有大智慧的人。由此可见，工匠创造了历史，留下了证明。好文创亦如此，有人坚持古法造纸，但也融入现代技术，让宣纸发扬光大；有人在广灵剪纸中创新人物肖像的做法，使这门艺术走出国门，走向了世界。