网络主题宣传要讲好本土故事

□　谭　俊　卞晓茜　杨子钰

针对一段时间新媒体宣传存在“各吹各的号，各唱各的调”，宣传方式单一，内容生硬官化，公众号关注度不高，得不到网友特别是年轻网友关注的情况，2018年至2020年，大理州委网信办紧紧围绕中心工作，结合重大节庆、重要时间节点和基层实际，着力开展主题不同的“四季”网络主题宣传活动，组织中央和省州县各级新媒体记者及各地有一定影响力的自媒体记者深入一线，走访田间地头，实地接触基层一线先进典型，集中宣传好的经验和做法，为大理州的经济、社会发展营造良好的网络舆论氛围。

精心策划，明确主题。大理州委网信办每年年初对全年的网络主题宣传活动进行策划，每年的主题都是围绕着本年度的中心工作和宣传重点来确定的，再将确定的主题与四个季节不同的特点相融合，分为春夏秋冬四季不同的宣传主题。如2018年为改革开放四十周年，以“改革开放四十周年”为主题，2019年以“‘壮丽70年·奋斗新时代’——大理州‘四季’网络主题宣传活动”为主题，2020年以“‘牢记嘱托 感恩奋进 谱写新时代大理发展新篇章’——大理州‘四季’网络主题宣传活动”为主题，均集中报道绿色食品、脱贫攻坚、民族团结和优秀传统文化，在网上反映人民群众生活面貌发生巨大变化的喜人景象。

设置话题，引导舆论。为对虚假信息和不实舆论进行回应，达到引导舆论走向，营造有利于推动中心工作的网络舆论氛围，大理州委网信办把每一次报道的主题分解成一个个具体的话题，针对这些话题进行策划，思考为什么要报道这件事而不是那件事，话题的深度就有了。如秋季在漾濞彝族自治县开展“扶贫工作点滴——我的驻村扶贫工作日记”活动，深入脱贫攻坚一线挖掘先进典型，重点报道在政策帮扶下主要靠自身奋斗脱贫致富的感人事迹，报道上网后引起了强烈反响，网友点赞并评论到“这样才叫扶贫”“奋斗，终将幸福”。

讲好故事，引起共鸣。运用新媒体微记录的表现手法，让主题宣传新闻化、故事化，切实增强主题宣传的有效性，既在如何更好地新闻化上下功夫，也在故事化上下功夫，善于讲故事，把主题还原回生活，让更具说服力的故事唤醒个人感受。在秋季的采访活动中，新媒体记者何碧蕊报道的《罗会勇：努力把生活过成想要的样子》，以讲故事的口吻，讲述了贫困户罗会勇在各项扶贫政策和挂钩干部的帮扶下，两口子不等不靠，想方设法谋出路，种核桃、种烤烟、养猪，还在村里的肉牛养殖基地打工，修建了房子，一个不等不靠，撸起袖子加油干的彝家“汉子”形象呼之欲出，报道上网后引起了强烈反响。

选好用好网宣员，建强网宣队伍。“事在人为”，大理州委网信办紧紧围绕“讲政治、懂规矩、善用网、打胜仗”的要求，精选一批讲政治、会用网、有激情的年轻新媒体记者，并邀请州内外有一定“粉丝”数量和影响力的新媒体人员，思维活跃的网宣队伍，确保宣传报道的可读性和影响力。在参与活动的同时，新媒体记者俯下身子、深入基层进行采访，既拿到了新闻报道的“一手资料”，又淬炼了新媒体记者的新闻素养，增强了新闻报道的深度。通过多项举措同发力，加强了网宣队伍建设，打造了一支高素质的网信铁军，为开展好“四季”网络主题采访活动提供了坚实的组织保证。

挖掘本土故事，传播当地声音。本土故事作为当地文化、习俗的传承载体，是传播当地声音的“富矿”，网络空间传播的海量性和共享性，可以不受时间、空间的限制，为讲好本土故事迎来了良好的机遇；而网络新闻、微博、微信等新媒体拥有的多功能传播手段，拓宽了传播当地声音的渠道，文字、图片与视频相互融合的形式，克服了传统宣教方式的限制，大理的本土故事使大理更加形象、更加生动、更加立体地展现在广大网友面前，增强了影响力和感染力；并且网络新媒体具有多元、开放、自助、互动的特点，有利于我们扩宽挖掘本土故事的渠道，针对转发点赞和互动的情况，适时调整完善宣传方式、方法，更利于我们精准、有效地传播当地声音。

（作者单位：中共大理州委网信办）