让“户外运动流量”赋能文旅发展

从徒步到骑行、从马拉松到攀岩……近年来，大理越来越多的年轻人参与到户外运动中，户外运动产业的发展、精彩户外赛事带来的“流量”也赋能大理文旅产业高质量发展。

户外运动是以自然环境为载体，以竞技、健身、休闲等为主要形式的体育活动。壮美神奇的点苍山、景色秀丽的洱海生态廊道、雄奇险峻的漾濞石门关……大理，不乏户外运动消费场景。厚重的文化底蕴、多彩的民族风情、宜人的自然气候、面向南亚东南亚的区位优势更为大理“户外运动+文旅”产业发展提供了有力支撑。七星国际越野挑战赛、大理国际马拉松赛、全国山地自行车冠军赛、亚洲龙舟锦标赛、澜湄合作大理爱情马拉松赛、“七彩云南”格兰芬多国际自行车节等大型体育赛事接踵而来，大理有释放“速度与激情”的天然场地。

随着大众健康意识增强，跟着“赛事”旅游逐渐成为旅游新时尚，蓬勃发展的户外运动为当地旅游产业带来了机遇。参赛选手和观众在参赛之余游览美景、品尝美食、体验人文风情，拉动了当地旅游产业的发展，也为当地的交通、餐饮、住宿等产业带来了经济效益。据统计，今年国庆中秋假期，依托苍山洱海体育旅游线路，大理市重点打造苍山洱海大旅游一体化建设，在其带动下，“双节”假期大理旅游业共接待游客323万人次，旅游总收入达40.8亿元。

户外运动赛事的举办也提高了当地的知名度和美誉度。2023中国户外运动产业大会期间，#四季户外运动之城大理#话题登上微博热搜，话题总阅读量达4.4亿人次。

如何让“户外运动流量”更好赋能文旅发展？笔者认为，在利用好“流量”的同时，还应在完善产业发展布局、优化户外运动产业结构、丰富户外运动产品供给、释放户外运动消费潜力、强化户外运动服务等方面下功夫，不断丰富延伸“户外运动+文旅”业态，促进户外运动和旅游产业的深度融合，培育新的经济增长点，将“流量”变为“留量”。