二○二三“微博旅游之夜”文旅论坛在大理举行

本报讯（记者 朱蕾 实习生 张立） 1月22日，2023“微博旅游之夜”文旅论坛在大理市举行，来自海内外的文旅行业嘉宾齐聚一堂，分享文旅行业社交媒体传播经验、激发文旅新动能、推动产业融合新发展。

大理州委书记杨国宗、云南省委网信办副主任王清福、云南省文化和旅游厅一级巡视员杨德聪、微博营销高级副总裁葛景栋出席并致辞。州委副书记、州长陈真永作“在大理爱上生活”主题推介。

杨国宗在致辞中说，大理是历史与风光交映的旅游胜地，历史厚重、风光旖旎，素有“文献名邦”之称，目前是全国唯一拥有三个国家级历史文化名城的地级市，苍山洱海是大理最雄奇壮丽的瑰宝，“风花雪月”是大理最浪漫迷人的景致，春可踏青赏花、夏可纳凉避暑、秋可户外观景、冬可休闲康养，是诗和远方的完美契合之选。大理是文旅与康养并育的宜居福地，州委、州政府秉持有价值才有吸引力的宗旨，以文塑旅、以旅彰文，大力推进重点区域提档升级，打造提升文化创意、婚庆旅拍等新兴业态，持续做响“大理美好生活季”“中国最佳爱情表白地”“在大理爱上生活”等系列IP；坚持文旅康养集群发展的转型理念，聚力打造“一带三道十八廊——漫步苍洱”世界级康旅品牌，积极推进户外运动等高附加值的复合型产业集群建设，不断擦亮中国“四季户外运动之城、全域旅游康养之地”金字招牌，大理成为了可以安放身、心、灵的不二之选。大理是理想与抱负可期的圆梦宝地，州委、州政府始终致力于推进“文旅+”和“+文旅”项目融合发展，全力打造景区提质新样板、服务设施新品质、文旅融合新标杆，深度诠释“有一种叫云南的生活”，大理文旅产业正处在蓄势腾飞的最佳风口。此次举办“2023首届‘微博旅游之夜’——中国大理”活动，是宣传云南、推介大理，助推文旅产业转型升级的一次难得机遇。诚挚希望各界人士把大理当作康养旅游、投资兴业、安家置业的首选之地，大理将把平台搭建好、把要素保障好、把服务落实好，让广大旅游者和投资者在大理舒心游玩、安心发展、顺心生活。

王清福在致辞中说，2023年3月以来，云南省聚力打造“有一种叫云南的生活”网络IP，目前全网阅读量已超过240亿。其中，大理精准定位、挖掘特色，打造了“中国最佳爱情表白地”“在大理爱上生活”等一批叫得响、有品质的旅游新IP，为全省网络宣传提供了大量优质内容。“2023首届‘微博旅游之夜’——中国大理”活动的举办，是大理州委、州政府“互联网+旅游”的一次有益探索，将给大理带来更大的流量，希望来宾们共同记录、宣传、推广好云南形象。

杨德聪在致辞中说，2023年，全省共接待游客10.4亿人次，实现旅游总收入1.4万亿元，同比分别增长23.9%、52.5%。大理是云南文化和旅游资源最富集、最具代表性的地方。去年，大理州委、州政府加快文旅高质量转型升级，不断推进旅游向深度和广度发展，旅游业呈现出强劲增长态势。“2023首届‘微博旅游之夜’——中国大理”活动的举办，将为打造大理国际旅游交流平台打下坚实的基础，促进大理文旅转型升级高质量发展。

葛景栋在致辞中说，微博不仅是一个信息平台，更是一个连接人与地方价值文化语境、传递文化与价值的桥梁。未来，微博将继续与各地文旅部门、相关企业紧密合作，致力于发挥平台力量、牵手微博大V，提供更多精彩内容，帮助文旅目的地通过整合营销实现可持续发展，让更多的人了解并爱上这些美丽的地方。

陈真永在主题推介环节指出，美丽的大理有风景，值得大家向往。大理之美美在生态、美在气候、美在山水、美在生活，是可以切身感受的美，来大理换一种生活方式，远离城市的喧嚣，回到人间的乌托邦，爱上生活、享受生活、快乐生活。美妙的大理有风情，值得大家品味。大理的美是有内在韵味的美，传承千年的文化从未中断，留下了丰厚的历史遗产，璀璨夺目的历史文化让人沉浸其间、乐不思蜀，丰富多彩的动人故事令人沉醉。美好的大理有风口，值得大家投资。大理不仅仅是旅游胜地，更是投资高地，大理是中国西南连接南亚东南亚的重要交通枢纽，投资大理就是投资面向南亚东南亚25亿人口高成长的市场；大理有核心竞争力，全州有1800万千瓦的全绿色装机，百分之百绿电；大理有良好的产业基础，硅光伏、新能源电池、铝精深加工、生物医药、高端装备制造、绿色食品、物流、数字、康养、文旅等产业发展前景光明；大理州政府有专业的团队，能为企业提供贴心的服务和保障。一个人来大理，可以邂逅浪漫、寻找诗和远方；两个人来大理，可以许下山盟海誓、见证海枯石烂；一家人来大理可以漫步苍洱、体味乡愁；一群人来大理，可以抓住事业风口、实现人生梦想。希望更多人亲身到大理，来感受、来体验，与大理州携起手，共创更加辉煌和灿烂的美好明天。

论坛上，出席领导与嘉宾共同启动了“微博旅游之夜”盛典；葛景栋以《共情·共振·共同成长——在微博，见证旅游品牌与用户的双向奔赴》为题，微博旅游频道主编李沂蒙以《旅游行业在微博的破圈传播》为题，南浔旅投董事长姜波以《南浔古镇新媒体、新科技、新传播》为题，第十四届全国政协委员、全国青联常委、作家学者、央视“百家讲坛”主讲人魏新以《文旅融合背景下，旅游目的地文化IP打造》为题，旅游博主黄元甫以《旅游博主的社交媒体成长之路》为题，分别作了主旨演讲。

圆桌论坛环节，大理旅游集团董事长李志刚、哈尔滨冰雪大世界市场营销部副部长孙泽旻等嘉宾围绕“品牌微博破圈营销如何从‘引流’到‘引留’”进行了讨论；北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋、横店影视城策划推广中心助理总监何红艳等嘉宾围绕“借助自媒体为目的地打造传播记忆点”进行了讨论。

大理州领导字德海、杨瑜、范宏、李郁华、鲁旭俊、雷家彬，文化和旅游部有关同志，微博相关部门负责人等参加论坛。