用大数据思维激活乡村旅游流量经济

□ 通讯员 罗丹

在洱海的源头，点苍山云弄峰背后，隐匿着一座集人文积淀和自然风光于一体的国家级历史文化名镇——凤羽镇，它位于洱源县城西南部，地名来自于“凤殁于此，百鸟集吊，羽化而成”的历史文献记载。

从《水经注》中的“叶榆县”所辖地，到《徐霞客游记》中的“桃花源”美誉；从滇西茶马古道的重要驿站，到凤翔书院古银杏叶的黄绿参半；从作为非遗保护项目的凤羽砚，到尹家古宅的“家庭博物馆”……无法穷尽罗列的元素，从不同的角度立体地勾勒了凤羽镇独一无二的自画像，吸引着慕名而来的中外游客在此驻足停留、采风研学。

随着来凤羽镇的游客不断增多，古镇上逐渐出现了庭院民宿、凤羽宴、徐霞客研学游、鸟吊山徒步等众多旅游经济业态，从食住行游购娱等方面来满足游客多样化的需求。

而这众多的旅游经济业态中，最引人注目的就是一家名叫“赵家小院”的休闲吧，它只是开设在凤翔村太和五社的自家民房里，并不在位置当道、人流密集的中心街区，也没有通过粘贴指示标识、发放宣传单等渠道来进行营销，但是每天都有游客借助移动导航语音指引，穿街走巷来到赵家小院，或拍照打卡、或手作体验、或静坐茶饮、或餐饮消费；在尽兴而返的时候还会顺手买一些凤羽土特产和手工艺品，人头攒动的热闹景象给小院带来了无限生机和活力，使得小院活色生香、魅力四射。来自昆明的林女士说：“我们在出发之前就做好了旅游攻略，‘赵家小院’在小红书和美团上的评分都很高，很多评论都还带了短视频，小院设置了很多打卡点，既有创意又有回忆，所以专门来体验一下。”

赵家小院的主理人赵子梁是土生土长的凤羽人，作为一名伴随着互联网的发展而成长起来的Z世代青年，他凭借之前在上海、广州等地打工积累的经验，敏锐地捕捉到了凤羽乡村旅游发展的流量经济机遇，于是有了返乡创业做乡村旅游的想法。

说干就干！于是天马行空的想象力加持着凤羽河里的鹅卵石、鸟吊山上的枯树枝、野花和松果球，簸箕、草编席、木质杵臼等司空见惯的物件被赋予新生意义，辣椒串、小金瓜和魔芋等农作物有了更贴近现实生活的体验感。赵子梁与生俱来的艺术天分在自家小院的一方天地中尽情挥洒，小院改造从2020年开始，历时2年完成。

赵子梁介绍：“因为小院是家里的祖遗房，没有地理位置优势，所以就在微信、抖音、小红书等平台上发布短视频和文案，运用数字化手段进行市场推广和创新，借助社交媒体构建了一个社区和电商结合的平台，为小院IP的打造提供了一个与年轻消费者互动和推广新产品的渠道。

随着时间的推移，“赵家小院”这个IP因为话题垂直，在互联网上逐渐有了关注度和浏览量，短视频平台实时内容分发系统确保用户能够迅速接收到新鲜有趣的视频。

通过搭乘5G互联网的时代列车，赵家小院在发展乡村旅游中找到了适合自己发展的流量经济之路。现在每天都有游客前来消费体验，小院的收入也能很好地维持一家人的日常生活开销，但是在赵子梁的心中，打造小院是为了生计的同时，更是为了自己的乡村艺术之梦。所以，在日常经营的空闲时间里，他通过外出考察学习，认真接待前来小院观摩的业界同行，博采众家之长，见缝插针地抓住每一个机会，不断地改造着小院的每一个角落，努力让小院每天都有新变化，呈现一种“没来的很想来，来过的还会再来”的差异性和独特性。在一家人的悉心经营下，赵家小院先后荣获2022年云南首届抖音同城“最具人气”小院评选大赛季军、中国诚信传媒2023年度“好评榜小院”网络评选大赛冠军和中国中小企业协会诚信经营示范店，同时，也是美团和大众点评优质推荐的五星商户。

乡村是一片蕴含富矿的宝藏之地，期待更多充满创意和想象的能量之手来共同耕耘这片未来产业。