从“赏花经济”看文旅产业升级转型

□ 张春林

开春以来，全国各地迎来赏花期，“赏花游”热度持续飙升，不断激活“赏花经济”。然而，有的地方面对赏花的人流，依然存在接待设施薄弱、文旅产业延伸断档、宣传营销模式老旧等问题，无法将观光为主的赏花转型升级为文化体验、休闲度假的多元化发展方向。笔者认为当从丰富内容、深挖文化、提升服务方面着手实现“赏花经济”向文旅产业升级转型。

丰富内容，避免单一同质化竞争。随着“赏花经济”的兴起，各地推出类似的赏花旅游和节庆活动，群众多元化、品质化的旅游需求不断扩大，如何避免同质化竞争，关键在于产业更新。以科技创新推动产业创新，以产业升级构筑新竞争优势，靠科技手段转换动能，以“花”为媒，针对游客的“吃住行游”需求，不断丰富旅游体验，让旅游从旧范式走向新范式，从“传统产业”向“新兴产业”转型，形成新质生产力。例如，结合漾濞县太平乡的实际，发展八达梨园“赏花+徒步”“赏花+集市”“赏花+非遗”等多元消费体验，推动赏花经济“一季红”到“季季红”，通过发展区域特色鲜明、多业态融合的新型赏花旅游模式，从而不断增强游客体验感、丰富感。

深挖文化，实现多业态融合发展。旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。当下“赏花经济”如火如荼，增加其附加值，更有助于我们推进乡村振兴，这也启示我们充分挖掘当地特色民族文化、历史、自然景观、人文景观，为旅游铸魂势在必行。大力推进产业链深度融合，利用科技创新成果，对文旅产业链进行全方位的改造与提升，利用大数据技术优化景区管理，通过数字化手段重塑文化展览和旅游服务。例如，近年来，漾濞县太平乡党委、政府依托乡域打牛坪巡检司遗址、南方古丝驿道、滇缅抗战公路等“四大文化”，打造形成“汉营夜月”“辣园夕照”“核桃种源”等十个特色小景，破冰农文旅融合发展困局，带动群众增收，助推乡村振兴。

提升服务，打造区域品牌形象。旅游服务包含了交通、住宿、餐饮等多个部分，服务质量的优劣会直接作用于游客的体验，所以提升服务乃是发展赏花经济的关键一环。需持续进行业态与模式的创新，激励文旅企业去探寻新业态，如虚拟旅游、云展览、数字演出等等，凭借科技手段拓展文旅消费的新空间，摸索“互联网+文旅”等新模式，通过开发花卉文化的衍生产品以及个性化服务，充分借助“直播引流”“网红打卡”来塑造新质生产力的“赏花品牌”。漾濞县太平乡还尝试以直播带货、电商助农等方式打造文旅融合的新亮点、民众增收的新途径、消费扩容的新载体，为“赏花经济”消费市场的持续创新和塑造品牌形象给予广阔的发展空间以及新的发展契机。

（作者单位：漾濞县太平乡党委）