文旅再掀消费热潮

□ 记者 杨钰洁 通讯员 赵化清

天边泛起鱼肚白，远山处透出一缕微红，太阳的霞光渐渐洒向湖面，瞬时金黄一片，海风吹拂、海鸟翩跹，洱海边挤满了早起“追太阳”的人们……奔赴一场与日出的约会，成为大理“顶级浪漫”的代名词，“住进风景里”成为新的消费热潮。

今年“五一”假期，大理白族自治州共接待游客371.56万人次，旅游总花费43.2亿元。早在假期之前，大理民宿就迎来预订高峰，预订量居全省首位。随着大理旅游的不断升温，海景民宿、精品度假民宿、网红打卡民宿、高端野奢民宿、“婚礼目的地”民宿等应时而生，全州民宿数量接近全国总量的5%，居全国前列。经初步统计，全州现有酒店与民宿8952家、房间11.85万间、床位18.21万张、从业人员近17万人。

大理民宿业态的快速繁荣，旅游经济向度假经济转变的强势劲头，改写着洱海两岸发展不均衡的历史。洱海东岸的文笔村依山而建，“靠山吃不了山”是其过去的真实写照。而如今，村内7家旅拍机构、30家餐饮商家、43家高品质民宿酒店有序经营，2023年全村旅游接待人数超80万人次，村集体经济收入由2021年的5万元跃升至2023年的70万元。

缦山一色海景度假酒店于2019年在文笔村正式营业，酒店内可直观苍洱日落，还打造设计了山水泳池、山水秋千、三生石等场景，自开业就备受游客青睐，2023年入住率保持在80%左右，年营收额达400多万元。“正是大理这么多年对生态环境的高度重视和持续保护，对文旅资源的深度挖掘和精心打造，才让大理的绿水青山源源不断吸引着各地游客，未来我们将结合大理‘婚礼目的地’的市场需求，更新业态、做强产品，提供更加优质的服务与体验。”缦山一色酒店负责人顾云江说。

打造让更多人心驰神往的度假地，文笔村还在不断做出新尝试。2024年，镇村企三方共同成立平台公司，对文笔村旅游资源进行投资开发和综合利用，在婚庆旅拍、康养旅居、研学非遗、民俗体验、庭院文化等方面不断推陈出新、提质升级。文笔村的“出圈”，不仅是大理文旅产业互促融合、迭代升级的具体表现，更是大理推动优质资源转化为优势产业的缩影。大理“民宿+婚庆”“民宿+研学”“民宿+美食”等产业的加快融合，衍生了民宿设计、建设、融资、运营、餐饮等诸多新兴服务业态。目前，全州已逐渐形成以大理市苍洱地区为核心，巍山彝族回族自治县、剑川县、洱源县、宾川县、鹤庆县、云龙县等相对集中的旅游民宿群，力求民宿业态增量与提质同步发展。

不做“网红”做“长红”是大理的发展信心，更是发展决心。今年，大理州把文旅产业创优提质作为重点工作，在导入流量、提升质量、促进增量方面共同发力，围绕深度诠释“有一种叫云南的生活”，坚持以“大理美好生活季”为牵引，深耕优势资源禀赋，持续做好客源文章。同时，聚力完善旅游基础设施和配套服务，扎实做好民宿客栈规范管理和旅游市场秩序整治，推动旅游服务标准化体系建设。在做优IP方面，以“在大理爱上生活”“中国最佳爱情表白地”等新IP创造新场景、引领新消费，打造博物馆之城、咖啡之城、四季户外运动之城、旅拍胜地、婚庆福地、文化市集、创意工坊等，把大理建设成为真正的诗意栖居之地。