探索旅游新业态 加快乡村文旅融合步伐

□ 记者 苏云慧 尹亚萍

周云婷，政协大理州第十四届委员会委员、漾濞彝族自治县人民政府副县长。

6月13日，周云婷做客由政协大理州委员会和大理州融媒体中心联合推出的全媒体直播节目《大理州政协委员访谈录》，就如何发挥漾濞资源优势、探索旅游新业态、加快乡村文旅融合步伐等话题进行对话交流。

探索旅游新业态

做足“文旅+”文章

主持人：要让乡村旅游真正成为农村的新产业新业态，成为振兴乡村的有力引擎，漾濞县的具体做法有哪些？

周云婷：漾濞县立足资源优势，探索旅游新业态，做足“文旅+”文章，让乡村旅游真正成为农村的新产业新业态。

首先是党建引领，三治融合，催生群众发展动力。坚持党建引领促发展，以“党支部包村”“支委连片区”“班子带党员”“党员挂农户”等形式，不断增强基层党组织的组织力、凝聚力、战斗力，锻造坚强有力的乡村振兴战斗堡垒。把自治、法治、德治作为“书记工程”来抓，强化镇村组群众四级治理体系功能，实现乡村治理、群众自治有力、有序、有效。通过政府扶持、农户加盟，量身打造了以“007艺术农庄”为中心的半山民宿群，建成了“放羊阿佬家”“教书阿舅家”等6家特色民宿，未来还将打造15家不同主题的特色民宿，预计每天可接待住宿150人，当地群众不断增收的同时，游客对乡愁文化的向往也得到了满足。

其次是企业中带，组团发展，构建村组共建共荣产业链。阿尼么小组自发成立了“弹叁农”农民专业合作社，由合作社统一经营旅游接待服务，经营管理产生的利润按照农户80%、合作社12%、村集体经济8%的比例进行分配，群众通过经营民宿企业、参与经营服务、销售农特产品、申报公益性岗位等方式抱团受益。旅游产业开发以来，辐射就业涉及附近5个自然村，带动年就业70人次，累计支付务工农户工资250余万元，村集体经济年增收5万元。同时，我们还深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，以音乐名人李永康为牵引，带动村民学习电商销售模式，开展视频直播带货，销售农家土鸡、火腿、鸡枞、核桃、板栗等本地特色农产品。举办彝族特色打歌会、农民丰收节等活动，定期拍摄宣传片，大力宣传阿尼么文化特色，为村里土特产打开销路，积极宣传推介漾濞风土人情、乡愁文化。通过示范带动，阿尼么村民人均可支配收入从2018年的8300元提升到2023年的16829元。

乡村旅游应充满

“烟火气”、新鲜感

主持人：阿尼么农耕艺术农庄是漾濞县近些年探索“乡村＋文旅”模式的一个生动案例，在发展“乡村＋文旅”旅游新业态这方面，周委员对此有些什么思考？

周云婷：漾濞县发挥本地资源优势，在发展“乡村+文旅”新业态方面作了一些尝试探索。在产业快速成长背后，也出现了乡村旅游产品同质化严重、服务水平参差不齐等问题，我对此也进行了一些学习和思考，觉得乡村旅游应根植于“千里不同风、百里不同俗”等特色、充满“烟火气”、新鲜感，有真实乡土生活沉浸感。

一是“互联网+乡村旅游”，重塑乡村旅游消费新场景。通过将乡村旅游、田园综合体、特色小镇等项目与数字化技术相结合，能有效提升其发展品质与竞争力。将乡村的田园景色、山区的自然风光、传统村落流传的故事传说、留下的建筑形态，通过数字技术转化为群众喜闻乐见的文化旅游新场景。以沉浸式民宿体验、嵌入式旅游演艺等乡村文化新样态，让乡村文化更加富有感染力和感召力。

因此，在数字化浪潮下，文旅行业需要抓住机遇，构建“互联网+村落文化”新模式。积极运用数字化技术改进公共文化服务方式，建立传统村落数字博物馆，通过网络调查、大数据抓取等手段分析公众的文化需求，根植文化基因，创新村落特色文旅产品供给。立足传统村落特色资源，结合传统村落文化定位和资源优势，创新开发康养旅游、研学旅行等产品，深入整合全域旅游资源要素，弘扬传统村落魅力，塑造“文化+产业”高质量融合发展新模式。

二是丰富产品文化内涵，构建乡村文化IP。IP形象要能够融入乡村基础设施、活动、产品、生活、环境当中，并在持续运营变现当中发挥传承和创新乡村的文化血脉、优化和重塑乡村的产业体系、推动乡村品牌价值提升、吸引消费者在地和多次消费等众多作用。

三是资源全面整合，让乡村旅游“花开四季”。围绕主体产业的链条延伸，将乡村产业划分为“前台”产业和“后台”产业。“前台”主要是农业观光、休闲度假、民俗体验、特色餐饮、文化创意、农产品加工等，“后台”主要是农业科技、电商物流、农业金融、农产品质量安全追溯体系等。通过对地区乡村旅游资源进行开发和整合，实现资源的共享、形象的整合和市场一体化基础之上的联合战略，强化目的地与游客之间联系的过程，积极利用特有的资源设计出符合游客需求的旅游产品和特色服务，打造地区乡村旅游目的地名片。

四是培育市场主体，打造乡村旅游产业集群。应注重培育合作社、农家乐、乡村旅游企业等多元经营主体，通过邀请村民、驻村艺术家、乡贤等多方力量参与，打造乡村旅游发展共同体。要注重做好专业旅游知识、服务精神等培训工作，通过提高从业者的专业水平，带动乡村旅游高质量发展。

担职责使命，做合格委员

主持人：周委员，作为一名政协委员，您是怎样履职尽责的？

周云婷：我先后担任过县政协委员、县政协常委、州政协委员，政协委员这个身份一直陪伴着我的工作，我为政协委员这个身份感到自豪和骄傲。作为一名民主党派界别的政协委员，在今后的工作中，我将切实履行好委员职责，“听党话、感党恩、跟党走”，做“懂政协、会协商、善议政，守纪律、讲规矩、重品行”的政协委员，自觉肩负起责任和使命，不辜负伟大时代、不负韶华，进一步提升履职能力和服务水平，不断把人民政协事业推向前进。

结合目前我州在发展“非遗+旅游”文旅新业态探索上还有差距，我撰写提交了“激活非遗传统文化基因，助力文旅高质量发展”的提案。我从四个方面提出建议：一是强化历史活化利用，积极融入现代社会。二是保持非遗核心元素，凝聚项目传统特色。三是寻找供需契合节点，赋予新时代新生命。四是有效运用非遗资源，走好文创发展之路。积极探索“非遗+旅游”发展模式，让非遗“活”起来、潮起来，走出历史，走出小众，走进大众视野，拓展出一条跟着非遗游大理的旅游金字招牌，充分展示大理非遗与旅游独特魅力。