我州着力打造金字招牌 世界旅游目的地

□ 记者 吴开睿 田野

金秋九月，“秋老虎”余威还未散去，当全国大部分地区还处在高温“煎熬”之中时，在大理港游船码头，满载一船游客的“风花雪月号”游船正伴着洱海的习习凉风缓缓靠岸，稍做准备后即将迎来下一波乘船游客。

据大理旅游集团游船运营中心技术主任张崇忠介绍，正在靠岸的“风花雪月号”游船是一艘新能源纯电动游船，与另一艘新能源纯电动游船“洱海明珠号”投入运营以来，为到大理的游客带来了全新的旅游体验。

据统计，今年1至8月，全州共接待游客7991.6万人次，同比增长15.8%；旅游总花费1237.64亿元，同比增长6.7%；入库税收2.79亿元，同比增长22.4%。

近年来，我州着力重构文旅产业，重构旅游业态品质、流量转化方式，重建文旅引流新优势，千业百态让旅游市场“活起来”。爱情、体育、旅居等业态品质持续提升，全要素、全业态、全链条爆款产品不断推陈出新。近3年，目的地婚礼场数年均增长70%以上；旅拍行业经营主体达1440户，产值约1.2亿元。把旅游业作为最大的就业市场、最好的富民产业，努力将游客“流量”转化为支撑GDP和财税的“留量”。2023年，全州旅游综合增加值264.8亿元，占GDP的15.3%，带动就业28.06万人。坚持不要“网红”要“长红”，全力营销引流。2023年，游客在大理平均停留3.29天，人均消费1600元，过夜游收入1079亿元，超过三亚。

“集团立足数字经济和实体经济的深度融合，进一步推动了传统旅游产业向高端化、智能化、绿色化方向优化升级，通过‘一部手机游云南’慢直播、抖音、微博、小红书等网络平台的数字技术，立足游客个性化需求，大力发展旅游+婚庆、旅游+文化、旅游+体育、旅游+美食、游船+研学等新业态，适时打造游船海景婚礼、游船大理名特小吃街和小小三月街，积极参与体育品牌赛事活动，提供赛事用船，为相关产业和领域发展插上‘旅游’翅膀。”大理旅游集团洱海游船分公司运营部经理李庆云向记者介绍了集团在“旅游+”新业态打造方面取得的成效。

“全省旅游高质量发展大会提出，要推动旅游强省建设迈出新步伐、打造金字招牌世界旅游目的地的目标任务。”州文化和旅游局资源开发科科长孙一夫告诉记者，下一步，我州将结合大理得天独厚的文旅资源优势，以培育建设苍山洱海世界级旅游度假区为引领，大力推进旅游产品、模式、业态创新和服务创优，全面提升康养旅居、目的地婚礼、生态旅游、乡村旅游、户外运动、影视+旅游、夜间旅游、研学旅游八大新业态品质，总结提炼一批在全国具有代表性的典型案例模式，积极打造文化和旅游“双强州”。

未来，我州将聚焦打造“在大理爱上生活”品牌，开展“跟着影视游大理”等文旅宣传引流，在康养旅居、研学旅行、酒店民宿、户外运动、非遗技艺等领域拓展旅游新产品新业态新模式，打造“咖啡之城”“博物馆之城”“户外运动之城”，在留住国内游客的基础上，用好144小时过境免签政策，引入海外旅行团，抢占国际旅游市场份额。