芒市一乡村旅游案例入选2024世界旅游联盟案例！

“2024世界旅游联盟·湘湖对话”期间

世界旅游联盟（WTA）

中国国际减贫中心

联合发布

《2024世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》

云南省入选两个案例

其中

《云南省德宏傣族景颇族自治州

芒市出冬瓜村：弘扬乡土文化 助力乡村振兴》案例

成功入选

据悉

现三台山乡出冬瓜村

正在申报AAA级景区

据了解，《2024世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》研究成果，由世界旅游联盟与中国国际减贫中心联合发布，围绕可持续性、可复制性、可量化、创新性、材料的完整性和积极的社会影响等标准，遴选出50个典型案例，全面展示中国新农村建设成果，乡村旅游发展新面貌，传递可持续发展理念，推进中国乡村由脱贫向振兴的有效转换，增进在该领域和世界各国的交流互鉴，为旅游减贫和乡村发展贡献经验。

世界旅游联盟是由中国发起成立的国际组织，致力于在非政府层面推动全球旅游业互联互通和共享共治，其倡导主办的“世界旅游联盟·湘湖对话”已举办至第六届，每届湘湖对话主题紧扣世界经济及旅游业发展的新趋势、新特点，体现专业性、针对性和多元性，已经成为国内旅游业规格、国际化程度最高的非政府国际旅游论坛之一。

德宏傣族景颇族自治州芒市出冬瓜村

弘扬乡土文化 助力乡村振兴

云南省德宏芒市三台山乡出冬瓜村以特色产业和德昂族非物质文化遗产为依托，传承和发扬德昂族酸茶制作、德昂族织锦、德昂族传统体育等非遗项目体验，实现了德昂族小众民族文化走进公众视野的转化，推动出冬瓜村从单一的第一产业向以第三产业为主导、一二三产业融合发展的产业模式转型，让出冬瓜村成为一张“以文塑旅、以旅彰文”的旅游名片，走出了一条以“文化赋能推动产业融合，助力乡村振兴”的特色发展之路。

挑战与问题

出冬瓜村位于全国唯一的德昂族乡，该村始建于明清时期，是德昂族传统民居古建筑群和德昂族古朴民风民俗保留得最完好的村落，对于德昂族文化的研究和传承具有很高的价值。出冬瓜村现有国家级非物质文化遗产“水鼓舞”“达古达楞格莱标”“浇花节”“德昂族酸茶制作技艺”4 个，以及德昂织锦、橄榄撒制作、德昂古歌等数个非物质文化遗产代表性项目。出冬瓜村在弘扬乡土文化，助力乡村振兴的道路上困难重重，面临着巨大挑战。一是资源开发不足，出冬瓜村有许多民族文化、景观景点还未得到进一步的挖掘与开发；二是旅游业态单一同质化，游客体验质量较差；三是旅游人才匮乏，影响旅游管理和运营质量的提升。

措 施

1. 加强资源整合利用

一是村民以发展“庭院经济”为切入口，利用房前屋后零星地块和村内闲置土地种植果蔬花草、多肉植物，因地制宜建设小果园、小菜园、小花园，打造特色农家乐、咖啡馆、酸茶品鉴铺和网红观景打卡点等，既美化了村庄，也为村民创造了增收渠道。二是出冬瓜村打造德昂故事走廊、德昂非遗学院、水鼓广场、青昂阁、德昂人家、德昂小院、冬瓜农家乐等，发展农家乐、民宿、酸茶品鉴及非遗体验课程的多样化旅游业态。

2. 加大农文旅深度融合

一是推出以黄金百香果、牛油果、金钻凤梨等特色水果和羽叶金合欢（帕哈）、楤木（椿头）等森林蔬菜采摘为主的农文旅融合主题线路。二是打造一批舂年糕、酸茶加工、织锦、水鼓制作、林下养鸡场捡鸡蛋等农文旅融合主题体验坊，让游客充分感受“悠悠乡愁”的韵味和古老神秘的德昂族文化魅力。

3. 聚焦人才队伍建设

一是加强对乡村旅游村干、旅游扶贫创业致富带头人的培训力度，安排他们外出参加文博会、云南省“村长”论坛等，提高旅游人才素质，提升旅游服务质量。二是积极吸引优秀大学生返乡参加工作，实现人才扎根农村基层，通过组织程序将回流的 5 名本乡优秀大学毕业生分配到村“两委”班子中，吸引 20余名村民返乡创业。

成 效

出冬瓜村以民族文化保护与开发并行、传承与创新并举为思路，让民族传统文化在助力乡村振兴中焕发出新的活力，让越来越多的群众吃上香喷喷的“旅游饭”。出冬瓜村以村企合作为抓手，引进德宏华江旅游公司，按照“村集体以固定资产入股，企业具体负责项目软装和运营，以占股比例进行收益分红”的模式发展，每年为村集体创收30余万元。村集体对学成坚果加工厂投资了40万元，每年可获得2.4万元的分红；特色酸茶产业每年为村集体贡献3.4万元的租金收入；上上居特色民宿每年可带来2.5万元的租金收入；水鼓广场商铺每年也可带来2.1万元的租金收入。综合以上各项，全村每年的集体收入约为40万元，人均纯收入为1.41万元。出冬瓜村获评传统古村落、民族特色村寨示范、云南省最美乡愁旅游地和云南省金牌旅游村。

经验与启示

1. 坚持特色产业

出冬瓜村坚定发展特色产业，依托全乡4800余亩茶园，成立龙阳德昂茶专业合作社，推出采茶体验、酸茶制作、酸茶品鉴等旅游产品。酸茶制作坊的产品符合行业售卖标准，每公斤价格在600—1800元，该制作坊销售德昂酸茶的年收入可达20万—30万元。

2. 坚持生态优先

出冬瓜村践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，注重茶园、森林等生态系统的保护发展，统筹推进绿化建设、环境整治、院落美化，蓝天、白云、茶园、栈道、溶洞构成村庄美丽底色，出冬瓜村已成为“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的幸福美丽新乡村。

3. 坚持文化传承

出冬瓜村着力打造德昂特色文化品牌，举办德昂族浇花节、德昂族体育运动会、德昂酸茶品鉴会等特色文化活动，建设德昂水鼓广场等公共文化空间，培养出冬瓜村水鼓舞队等特色文艺队伍，每年开展产业、文化方面的培训多达3000人次。

下一步计划

一是继续深挖民族文化资源，开展系列民族文化挖掘、保护与传承工作，集中对外开展酸茶制作、织锦、达古达楞格莱标传唱、水鼓舞蹈表演、传统体育项目等文化体验项目，将民族文化变活。

二是持续完善旅游设施设备，积极申报国家A级旅游景区，为游客提供更好的旅游体验。

三是实施乡村旅游人才培养战略，采取多样化人才培养形式，针对非物质文化遗产传承人、旅游扶贫创业致富带头人，加强培训力度，增加培训形式，丰富课程种类，不断壮大文化人才队伍，提高乡村旅游人才队伍素质，提升服务人员接待能力与水平。

四是充分利用非物质文化遗产金字招牌，优化项目品牌包装。出冬瓜村将全力增强全乡文化凝聚力和软实力，加强文化与市场融合，提高旅游市场适应力和创新力，促进农文旅融合发展，全面推进乡村振兴。

来源：《2024世界旅游联盟：旅游助力乡村振兴案例》

责编：童霜霜 虞有琪

审核：张崇喜李娅楠