日前，在第八个“中国品牌日”之际，《Brand Finance 2024年中国品牌价值500强》报告发布，中信银行以5.6%的品牌价值增长获中国品牌价值第30强。两年时间内，中信银行实现4个位次的提升。同时，中信银行作为金融品牌案例被收录报告“品牌聚光灯”专栏。

自2022年开始，中信银行将品牌主张焕新为“让财富有温度”，持续围绕品牌能力建设、形象塑造、市场营销等方面开展品牌系统工程。

2023年，中信银行以品牌传播为统领，以业务传播为支柱，以日常传播为基石，建立了三级品牌传播体系，并在“真、善、美”的品牌建设理念指引下，聚合传播效力，增强品牌与各利益相关方的情感连接。

2024年初，发布《中信银行2024—2026年发展规划》，提出以“全面建设‘有担当、有价值、有特色、有温度’的银行，跨入世界一流银行竞争前列”为发展愿景，实施“五个领先”银行战略，为打造“价值银行”谋篇布局，进一步提升国有金融企业在全球的品牌影响力。

中信银行有关负责人表示，回顾2023年，重点围绕“让财富有温度”的品牌主张，阐释品牌内涵，落地品牌活动。连续第17年冠名赞助“中国网球公开赛”；推出“首届金融业品牌论坛”“春日来信跨年品牌整合传播”等一系列形式新颖的品牌活动，探索金融+文化“破圈”传播。同时，配合产品发布、金融宣教、客户活动等，持续升温客户关怀，升级品牌体验。

下一步，中信银行将持续聚焦做好科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融五篇大文章，为提升国有金融企业的全球品牌影响力，推进经济社会的高质量发展贡献中信力量。

（中信银行大理分行供稿）