新时代党建宣传工作要创新求变

□ 杨杉

党建宣传工作是党的建设的重要组成部分，在凝聚党心民心、推动党的事业发展等方面发挥着极为关键的作用。如何创新党建宣传，更好适应时代需求、契合受众特点、彰显党建魅力，是宣传工作者的重要课题。

新时代党建宣传要有新意。习近平总书记强调：“宣传思想工作创新，重点就是要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。”在当今时代，依赖长篇大论或照本宣科，在新媒体环境下无法吸引受众。必须创新理念与内容，将党的理论与时代热点紧密结合，把党的最新政策解读融入热门话题讨论，用新颖视角剖析，激发受众的兴趣与思考，让党建宣传更具创意和魅力。比如云南广播电视台策划推出的创新理论节目《新思想一路讲》就是一个很好的案例，节目邀请全国专家学者和云南的“一带一路”建设者们登上复兴号列车，沿着“一带一路”标志性工程中老铁路，一路宣讲习近平新时代中国特色社会主义思想，把理论宣讲、故事分享和沿线调研有机结合，带领观众完成从实践寻访到思想感悟的体验式学习，取得良好的传播成效，获评国家广播电视总局创新创优节目。

新时代党建宣传要接地气。习近平总书记指出：“社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺。”党建宣传亦应如此，目的是让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。一些党建宣传文案使用大量专业术语，基层党员和广大群众难以理解和参与。新时代党建宣传应从文化共鸣和公众共情入手，用通俗易懂的语言和身边事例拉近党建与群众距离，使群众真切感受到党的关怀与力量，增强党建宣传的感染力与影响力。比如对李桂科医生事迹的宣传，深入到李桂科医生工作和生活的地方，采访那些被他救治过的患者、与他并肩作战的同事，用最质朴的语言记录下一个个感人至深的故事，当地群众听着熟悉的乡音讲述着身边的好人好事，对奉献精神有了更直观、更深刻的认识。又如云南省蒙自市开展的“音乐思政课”，巧妙地将饱含正能量、具有深厚文化底蕴和时代精神的经典音乐融入其中，用通俗易懂、生动形象的话语，讲述着与之相关的党的奋斗历程、伟大成就以及背后所蕴含的党的先进思想，使党建宣传变得亲切可感。

新时代党建宣传要多形式。习近平总书记提出要“运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展”。信息时代，单一宣传形式难以覆盖广泛受众，除传统文字和广播电视之外，必须要用好互联网主阵地。党建宣传工作者要学会运用新媒体，可利用图片、漫画生动展示党建活动场景；制作主题突出、节奏明快、剪辑活泼的长视频和短视频记录党员风采与先进事迹，让党员形象更加立体；开展线上直播，邀请党建专家答疑解惑、分享经验，增强互动性；还可借助H5页面设计互动式党建宣传作品，让受众在参与中学习党建知识。此外，可运用应急广播系统覆盖全省农村基层的优势，运用方言、民族语言、地方戏曲、快板等群众喜闻乐见的形式，把党建宣传与群众的生产生活紧密结合。通过全方位、立体式呈现党建内容，拓宽传播广度与深度，提升新时代党建宣传的整体效果与影响力。

（作者单位：大理州广播电视局）