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经典老片重映,光卖情怀还不够

2018-10-26 阅读: 出处:大理日报7版 作者: 编辑: 
 
    10月12日,由张艺谋执导,莫言编剧、顾长卫摄影、巩俐、姜文主演的电影《红高粱》重映,这是该片30年后再度登上大银幕。1988年,《红高粱》拿下第38届柏林电影节最佳电影金熊奖,成为首部在世界一级影展上获得大奖的华语电影。无论是出于商业,还是情怀,每年以各种名义重回观众视野的电影不曾间断,然而,大部分重映后票房不理想,业内人士认为,老片重映还是一个小众市场,基本上情怀、致敬的元素大于商业诉求,想要拓宽市场必须有策略。
    《红高粱》修复后重映 观众表示“看起来清楚多了”
    作为西影厂的经典作品之一,《红高粱》拍摄于20世纪80年代,恰逢今年是西影成立60周年,西影决定对《红高粱》的电影胶片及未公映素材进行逐帧修复并重新剪辑,并将电影画面质量提高到2K高清。有观众在看完电影后表示,修复后的《红高粱》既有老电影的质感,让人看着很亲切,同时颜色上更加饱和、画面更加清晰:“看起来清楚多了。”
    经典老片接连回归 票房表现有着天壤之别
    近年来经典电影重映的例子不少,市场反响两极分化。
    从目前来看,国外的经典大片较受欢迎,例如2012年全球重映的《泰坦尼克号3D》就凭借经典的爱情故事加上3D特效,一度引发观影热潮,最终在国内收获9.46亿元的票房。2013年,斯皮尔伯格导演的《侏罗纪公园》同样以3D版本回归影院,尽管影片故事现在看已经不够精良,但影片所打造的视觉奇观却吸引不少年轻观众走进影院“偿愿”,为影片在中国市场贡献了3.49亿元票房。
    相比之下,大部分国产老片重映票房却普遍不理想。截至目前,重映电影中,《大话西游之大圣娶亲》1.77亿元的票房已是最高。而同样以3D版本出现,2015年重映的《功夫》和《一代宗师》的票房却与《泰坦尼克号》和《侏罗纪公园》有着天壤之别,原因是这两部电影并非主打视觉画面,3D特效沦为噱头。《甜蜜蜜》是陈可辛的爱情经典之作,《失业生》则是张国荣的经典作品之一,然而,两部影片因为题材小众市场受限,重映后也是表现平平。去年,吴宇森执导的《英雄本色》以原汁原味的港片版本呈现,但仅仅相隔一个星期,吴宇森的新片《追捕》就上映,观众的注意力更为集中在后面上映的新片,最终《英雄本色》重映的票房也不如预期。
    选对时机,精心宣传 老片重映并非放拷贝那么简单
    在广东省电影行业协会策划总监祁海看来,尽管经典老片有一定的IP优势,但是选择重映也要有所讲究。
    祁海认为:“老片重映是对过去经典电影的致敬,但毕竟那是老观众们的回忆,对于年轻观众来说很陌生。今天的电影消费主力是年轻人,老电影如选择上院线,就不能只靠情怀撑场,还得仔细分析片子有哪些吸引90后、00后的元素,找准定位、精准营销,而不是片子拿来就放。”

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