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2019年家居“大戏”如何上演?

2019-01-17 阅读: 出处:大理日报8版 作者: 编辑: 
 

    定制企业追捧全屋定制理念、家具企业瞄准海外生产、线下门店卖家居还卖体验......据40余家家居上市企业披露的2018年前三季度财报数据显示,家居行业已结束30%以上的高速增长时代,进入10%-20%的增长新常态。在2018年变幻莫测的局势中,不变的是家居企业探索前进的脚步,2019年,家居“大戏”将如何上演?

超六成新中产选择定制家具模式

    据了解,受益于地产、出口以及消费升级的影响,多年来与宏观经济密不可分的家居行业呈现持续稳健增长。近年家居行业特别是定制行业又迎来了新一轮增长需求。
    据近日中国室内装饰协会、中国建筑装饰协会、中国建筑装饰装修材料协会、全国工商联家具装饰业商会等14家行业协会联合新浪家居发布的《2018中国新中产家居消费指数报告》(以下简称《新中产报告》)公布的调查数据,有64%的新中产会选择部分定制、22%的人选择成品家具、而选择全屋定制的人只有13%。纵观行业,不少家居龙头品牌打出全屋定制的品牌理念,还引起众多二、三、四线品牌持续跟风。

家具企业将目光转向海外制造

    2018年,多个家居上市公司都公告了海外投资情况,其中以成品家居尤为突出。
    顾家家居2018年率先完成与意大利顶级家具品牌Natuzzi、德国顶级家居品牌Rolf Benz、澳大利亚老牌家具品牌Nick Scali的三家国外家具品牌的股权收购;此后,曲美家居在8月发布公告,已完成了对挪威知名家具品牌商Ekornes ASA的要约收购,通过境外子公司持有Ekornes ASA的98.36%股权,剩余股权依据挪威法律强制收购;不久后的2018年9月,喜临门宣布将在泰国设立子公司;2018年11月,美克家居发布将对其三家越南子公司进行增资的计划,合计增资规模2600万美元;同月,梦百合公告非公开发行股票预案,计划募集资金来用于美国生产基地和塞尔维亚(三期)生产基地建设项目的开发。此前,其已在西班牙、塞尔维亚、泰国、美国四国建立工厂。
    家具品牌接连布局海外产能的举措,多数品牌公布的理由是为了解决生产能力问题和进一步扩大市场规模,其海外投资意愿也在逐步加剧。

线上线下“对症下药”抓取体验

    在2018年的销售渠道发展方面,各品牌愈发重视消费者的购物体验度,比如在商场逛街越来越常见的家居专卖店、居然之家体验MALL开业、尚品宅配超集店启动……从专卖店进驻购物中心,到家居卖场转型成综合购物中心,再到门店引入多元化业态,提升购物体验感的同时还增加了线下流量。
    据《新中产报告》,通过对国内中高端人群喜爱的家居产品购买渠道调查,有44%的新中产选择家居大卖场、33%选择品牌专卖店、只有17%选择品牌电商旗舰店。可见家居大卖场和品牌专卖店仍是大多数新中产购买家居产品时候的首选。
    但传统的家居行业走不通电商路吗?据天猫官方数据显示,2018年双十一有超40个家居品牌成交额过亿。《新中产报告》统计也发现,标准化家居产品在网上被购买的机会更高,有近七成的新中产家庭在网上购买过家电,四成购买过灯具、家纺、家饰和家具,三成购买过卫浴产品。
    据了解,家居用品相对其他消费品仓储、物流、安装等成本较高,不少品牌正在构建起自己服务体系,进一步降低网络销售成本。曾勇表示,随着科技发展,现在消费者在生活中变得越来越懒,我们应当思考如何给消费者提供便利的购物体验,比如把店面开到小区里、马路边,也是优化消费者的购物体验。 [据人民网]

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