□ 陈永和
加强和改进宣传思想文化工作，把“三贴近”要求贯穿到宣传思想文化工作的始终，作为新闻宣传工作者，就要认真学习和领会这一精神。按照“三贴近”的总体要求，当前剑川县的新闻宣传工作要紧紧围绕县委、政府的中心工作，不断加强和改进宣传形式和内容，为剑川经济社会科学发展提供强大的舆论支持。
围绕“三贴近”，改进会议和领导活动报道。做好新闻宣传是贯彻落实“三贴近”的具体体现，当前新闻宣传普遍存在着会议新闻多和领导活动报道频繁，报道的形式和手法单一，达不到宣传效果的问题。改进会议和领导活动报道，并不是不要会议和领导活动报道，而是提出了如何报道好的更高要求。要在会议中寻找亮点，在领导下乡中寻找新闻。改进会议和领导活动报道，要把宣传报道对准火热的生活，关注朴素生活细节，聚焦丰富多彩的生活场景，更好地反映生活，服务生活，更加入情入理，富有生活气息。多反映群众的切身感受，多运用群众熟悉的评论，多采用群众喜闻乐见的形式，使新闻宣传工作更加可信，深入人心。
围绕“三贴近”，加大新闻舆论监督的力度。坚持“三贴近”，就要加强舆论监督节目、专栏的比重，多采用新闻评论、听众来信、观众电话热线、录音报道、读者来信和建言献策等方式，办好舆论监督节目和专栏。抓好剑川广播电视台《剑川新闻》中3到5分钟的民生新闻、《剑川时讯》“建言献策、促进发展”、剑川网“建言献策”专题专栏。在新闻舆论监督中，要坚持线索来自群众，内容来自生活，方法是调查研究，目的是解决问题，结果是党和群众满意。舆论监督要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，给人以信心和力量。努力做到党委政府满意、群众满意、媒体自己也满意。
要改进突发事件报道，按照有关规定及时启动应急预案，组织新闻通稿，第一时间发布消息，及时、准确、适度的报道。改进会议和领导同志活动报道，在文字上要提炼，突出要点。注重挖掘相关线索和现场同期声的运用，改变过去会议报道形式单一、内容枯燥的局面。要从群众十分关心的领域选取新闻报道素材，传播相关新闻信息。要改进成就宣传和典型宣传，从百姓能够感受到的实际变化入手，避免枯燥的统计数字和概念，突出新闻性，戒用宣传腔。要增加群众的镜头、声音和文字，多采用现场报道方式，多用群众的声音和画面。要转变作风，改变文风，大力倡导采写短小精悍有深度的新闻。
围绕“三贴近”，切实加大媒体改版改革力度。要提高时效性，扩大信息量，充分满足广大人民群众日益增长的信息需求。要弘扬主旋律，提倡多样化，以丰富多彩、形式多样的节目满足广大人民群众日益增长的精神文化需求。要恢复剑川人民广播电台，改革原有的编排方式，采取主持人的方式和板块相结合，让其更加贴近基层、贴近群众、贴近生活，提高收听率，真正做好这块阵地。要结合全县实际，试行广播直销活动，为办好电台提供发展路子。在狠抓电视新闻外宣的同时，要重点抓好电视内宣工作，办精电视《剑川新闻》主档栏目，办出特色、办出水平，达到全州一流；要办活专题和栏目，适时推出节目预告、各乡镇天气预报、风景区天气预报、党建、华顶朝阳、剑川人、剧场、警方在线、一周要闻回顾、文艺天地等专栏，真正把剑川电视宣传提升到一个崭新水平。要适时把《剑川时讯》办成周刊，管理上要从原来“完善制度、提升质量、扩大影响”向着“紧扣中心、突出重点、体现特色、追求卓越”转变，扩大信息量，增强可读性。剑川网、剑川手机报要紧扣不同时期的重点工作，不断调整栏目，体现本土特色，精编各类体载文章，力求年点击率在30万人次以上。
围绕“三贴近”，建立健全新闻宣传的保障机制。实现“三贴近”，必须建立科学的节目评价反馈机制，运用科学的评价方法，直接听取广大群众的意见，让群众来评价和监督广播电视报纸网络宣传工作，在群众中了解广播电视报纸网络的宣传效果。要建立健全节目版面评价机制，聘请相关的行家做广播电视报纸网络的阅评员，结合电台、电视台、报纸、网络的节目和版面新闻量化打分。建立健全收听收视阅读率和媒体自我评价机制，要运用科学的统计方法，直接听取广大群众的意见，让群众来评价和监督新闻宣传工作，从群众中了解新闻宣传工作效果。媒体内部也要组成评价机构，定期对各类节目进行质量评价，并排列优劣顺序，在一定范围内公布。建立健全重大突发事件新闻报道的反应机制和新闻发言人制度。认真贯彻落实好新闻工作者基本道德准则和“六不准”制度，坚决制止有偿新闻、虚假报道、有害信息，综合运用各种手段，严肃查处各类违规违法行为。
围绕“三贴近”，要在新闻宣传各环节上下功夫。坚持“三贴近”，按新闻规律办事，是新闻宣传的内在要求。当前一是要在队伍建设上下功夫，采取走出去和请进来的方式，加大队伍的培养和教育，着力培养一批能够在州内叫得响、省内有一定知名度的名记者名编辑名播音名主持，造就一支政治强、业务精、干劲足、作风正、纪律严的剑川新闻宣传队伍。二是要在节目专栏上下功夫，要树立听众观众读者意识，开设的节目和栏目要让老百姓爱听爱看，既要教育人，又要鼓舞人。三是要在内容题材上下功夫，要努力把导向正确，来自生活，群众喜闻乐见的精神食粮奉献给观众听众。四是要在表现形式上下功夫，要认真研究群众的新闻文化心理及审美水平，做到生动活泼，形式多样。五是要在编辑制作上下功夫，要用跟得上时代发展进步的先进设备，精心编辑制作节目，用最先进的电子技术编辑印刷报纸，把党和政府的声音、形象及时传到人民群众的身边眼前，把人民的心声反映给党和政府。
（作者系中共剑川县委宣传部副部长、县委外宣办主任、县政府新闻办主任）
